Segunda marca voltada para classes baixas é tendência

Trata-se de uma estratégia de ocupação de espaço", diz Claudio Felisoni, presidente do conselho do Provar (Programa de Administração do Varejo). Entre os motivos estão a ascensão das camadas D e E à classe C e o dinamismo do mercado. Hoje, o consumidor não apenas compara preços, mas também pode efetivamente comprar os produtos mais baratos. Tudo isso faz com que as margens de venda sejam pressionadas para baixo.

Para que as marcas tradicionais não percam rentabilidade, as indústrias vêm desenvolvendo opções voltadas ao consumidor de menor poder aquisitivo. Com isso, os fabricantes também utilizam melhor sua capacidade de produção e otimizam despesas, como distribuição de produtos.

Essa tendência pode ser observada em diversas categorias de bens de consumo de massas. Entre as empresas que já utilizam essa estratégia de segmentação estão as gigantes Hypermercas eUnilever. “Além de atingir o consumidor da classe C, observa-se que a estratégia também está sendo usada pelas empresas para ‘blindar’ o mercado da entrada de novos concorrentes”, afirma Eugênio Foganholo, consultor da Mixxer Desenvolvimento Empresarial.

Fonte: O Estado de S. Paulo

Pepsi muda de nome para se aproximar do consumidor Argentino

Campanha da BBDO fez grande sucesso ao enfatizar a pronúncia "Pecsi"

Há pouco mais de um mês, a BBDO surpreendeu o mercado argentino. A agência criou uma ação para se aproximar do público, mudando o nome "Pepsi" para "Pecsi". A iniciativa mostra uma forma criativa que a agência encontrou de se comunicar com os clientes locais. Uma pesquisa revelou que, por causa da língua espanhola, mais de 50% dos argentinos pronunciam "Pecsi" ao pedir o refrigerante.

Daí surgiu a ideia de dar continuidade há uma ação que destacava que o consumidor que escolhe Pepsi economiza, já que na Argentina a Coca-Cola custa cerca de um peso a mais que a concorrente. A campanha enfatiza a "democracia da pronúncia".

Nesta ação, a assinatura da marca ficou assim: "Se você bebe Pepsi você economiza. Se você bebe Pecsi também". A campanha também chama atenção pelas diversas plataformas utilizadas. Além de mídia impressa e do filme, a ação se estende no Twitter, YouTube e site.

Há pouco mais de um mês, a BBDO surpreendeu o mercado argentino. A agência criou uma ação para se aproximar do público, mudando o nome "Pepsi" para "Pecsi". A iniciativa mostra uma forma criativa que a agência encontrou de se comunicar com os clientes locais. Uma pesquisa revelou que, por causa da língua espanhola, mais de 50% dos argentinos pronunciam "Pecsi" ao pedir o refrigerante.

Daí surgiu a ideia de dar continuidade há uma ação que destacava que o consumidor que escolhe Pepsi economiza, já que na Argentina a Coca-Cola custa cerca de um peso a mais que a concorrente. A campanha enfatiza a "democracia da pronúncia".
Nesta ação, a assinatura da marca ficou assim: "Se você bebe Pepsi você economiza. Se você bebe Pecsi também". A campanha também chama atenção pelas diversas plataformas utilizadas. Além de mídia impressa e do filme, a ação se estende no Twitter, YouTube e site.

Fonte: Propmark

Mulheres gastam mais na TPM, diz estudo

As mulheres tendem a fazer compras extravagantes e por impulso dez dias antes da menstruação, segundo um estudo realizado na Grã-Bretanha.

A pesquisa da Universidade de Hertfordshire mostra que neste período do ciclo menstrual, conhecido como fase lútea, as mulheres têm menos controle sobre seus gastos.

Segundo Karen Pine, a principal autora do estudo, esse comportamento pode ser uma maneira de lidar com as emoções negativas geradas pela tensão pré-menstrual (TPM).

"Quanto mais perto da menstruação, maior a tendência das mulheres em gastar mais do que podem", disse a cientista.

A equipe de Pine entrevistou 443 mulheres com idades entre 18 e 50 anos sobre seus hábitos de compras.

Quase 60% de 153 voluntárias que estavam na última fase do ciclo menstrual admitiram ter feito uma compra por impulso.

Mais da metade delas disse ter gasto mais de 25 libras, enquanto algumas assumiram uma despesa de mais de 250 libras. Muitas também confessaram ter sentido remorso.

Os pesquisadores descobriram também que a maioria dos itens consumidos neste período era para enfeite, como joias, maquiagem e sapatos de salto alto."O comportamento de comprar tende a ser a uma reação às intensas emoções que afloram na fase lútea", explicou Pine. "As mulheres se sentem deprimidas ou estressadas, e tendem a ir às compras para se sentir melhor".

Segundo ela, essas emoções surgem por causa das variações hormonais durante o ciclo menstrual.

"As mulheres sofrem picos e flutuações em hormônios que afetam a parte do cérebro ligada às emoções e ao controle inibitório", afirmou Pine.

A cientista vai apresentar o estudo em uma conferência da Sociedade Britânica de Psicologia nesta semana.

Estudos anteriores já haviam mostrado que as mulheres tendem a se vestir melhor durante o período fértil.

Fonte: Pequenas Empresa & Grandes Negócios